میزان گزاف گویی

نرخ گزاف گویی درصد بازدیدهای سایت است که جلسات تک صفحه ای است و بازدید کننده بدون مشاهده صفحه دوم ترک می شود. این معمولاً به عنوان اندازه گیری درگیری کلی یک وب سایت استفاده می شود.

نرخ گزاف گویی چگونه محاسبه می شود؟

نرخ گزاف گویی توسط تعداد کل بازدیدهای یک صفحه ای که بر اساس تعداد کل ورودی های یک وب سایت تقسیم می شود محاسبه می شود. به عنوان مثال ، اگر صفحه اصلی یک وب سایت در طی یک ماه 1000 بازدید کننده دریافت کند و 500 نفر از این بازدید کنندگان پس از مشاهده صفحه اصلی بدون مراجعه به صفحات دیگر ، سایت را ترک می کنند ، نرخ گزاف گویی صفحه اصلی 50 ٪ خواهد بود.

نرخ گزاف گویی در مقابل نرخ خروج

نرخ گزاف گویی و نرخ خروج هر دو به عنوان پروکسی برای تعامل وب سایت استفاده می شوند ، اما تفاوت های ظریف بین این دو وجود دارد. نرخ گزاف گویی تعداد کاربرانی را که وارد یک وب سایت می شوند و بدون مراجعه به صفحه دیگری در وب سایت ، اندازه گیری می کند. نرخ خروج تعداد کاربرانی که از یک وب سایت از یک صفحه خاص خارج می شوند ، اندازه گیری می کند.

تفاوت اصلی بین این دو در این است که نرخ خروج درصد بازدیدکنندگانی را که از یک صفحه خاص خارج شده اند ، اندازه گیری می کند ، اما در مورد اینکه آیا این تنها صفحه ای است که کاربر از آن بازدید کرده است یا نه ، چیزی نمی گوید. بنابراین ، تمام پرش ها خروجی (و بازدیدهای یک صفحه ای) هستند ، اما همه خروجی ها پرشور نیستند.

به عنوان مثال ، اگر 100 نفر در صفحه اصلی قرار بگیرند ، و 50 نفر از این افراد بدون مراجعه به صفحات دیگر ترک می شوند ، میزان گزاف گویی صفحه اصلی 50 ٪ است. با این حال ، صفحه اصلی ممکن است در همان مدت زمان 400 صفحه نمایش را دریافت کند و تنها 100 مورد از آنها سایت را از صفحه اصلی خارج می کنند. در این حالت ، نرخ خروج 25 ٪ خواهد بود.

نرخ گزاف گویی خوب چیست؟

هیچ چیزی به عنوان نرخ گزاف گویی "معمولی" وجود ندارد. با بیش از چهار میلیارد صفحه در اینترنت ، با توجه به طیف گسترده ای از انواع وب سایت ها و صنایع که مخاطبان گسترده و متنوعی را هدف قرار می دهند ، تعمیم این متریک چالش برانگیز است.

تعریف نرخ گزاف گویی "خوب" نیز براساس نوع صفحه و منبع ترافیک ذهنی است. به عنوان مثال ، اگر شما یک مقاله اطلاعاتی دارید که به یک سؤال خاص پاسخ می دهد ، و منبع اصلی ترافیک به صفحه از جستجوی ارگانیک است ، نرخ گزاف گویی صفحه می تواند تا 90 ٪ باشد. این بدان معنا نیست که این صفحه لزوماً "نرخ گزاف گویی بد" است ، حتی اگر میزان گزاف گویی بالایی داشته باشد ، این فقط می تواند به این معنی باشد که کاربر دقیقاً آنچه را که به دنبالش بود پیدا کرد ، و دیگر نیازی به مشاهده هیچ کس دیگری نداشتصفحاتبرعکس ، اگر یک تجربه کاربر ضعیفی داشته باشد ، ممکن است یک صفحه با نرخ گزاف گویی پایین "خوب" نباشد.

HubSpot معیار خشن از نرخ گزاف گویی توسط صنعت را گردآوری کرده است که نشان می دهد میانگین گزاف گویی در انواع مختلف سایت ها. این شماره ها را با یک دانه نمک بگیرید ، اما آنها می توانند یک راهنمای خشن برای سنجش عملکرد صفحات شما ارائه دهند.

40 ٪-60 ٪ وب سایت های محتوای 30 ٪-50 ٪ وب سایت های تولید سرب 70 ٪-90 ٪ پست های وبلاگ 20 ٪-40 ٪ وب سایت های خرده فروشی / تجارت الکترونیکی 10 ٪-30 ٪ وب سایت های خدمات 70 ٪-90 ٪ صفحات فرود

چگونه می توان نرخ گزاف گویی را کاهش داد؟

قبل از انجام فعالیت ها برای کاهش نرخ گزاف گویی ، باید تجزیه و تحلیل وب خود را مطالعه کنید تا ببینید که تغییرات مورد نیاز به کجا است. گفته می شود ، در اینجا نمونه هایی از راه های مؤثر برای بهبود صفحات با نرخ گزاف گویی بالا آورده شده است:

امروز نرخ گزاف گویی خود را پایین بیاورید

با استفاده از این راهنمای بهترین روشهای رایگان ، تمام نکات و ترفندهایی را برای افزایش تبدیل در وب سایت خود دریافت خواهید کرد

تجزیه و تحلیل

یکی از راه های کاهش نرخ گزاف گویی ، تصحیح نحوه اندازه گیری متریک است. نرم افزار Analytics مانند Google Analytics یک بازدید کننده را به عنوان "گزاف گویی" حساب می کند حتی اگر کاربر زمان قابل توجهی را در صفحه بگذراند و با موارد موجود در صفحه تعامل داشته باشد ، تا زمانی که بازدید کننده بدون مشاهده صفحات دیگر از سایت خارج شود.

یک راه حل بالقوه برای این کار تولید صفحه نمایش های مجازی در Google Analytics برای رویدادهای مربوطه است و به نوبه خود ، تعریف خاصی از نرخ گزاف گویی برای وب سایت خود ایجاد می کند. به عنوان مثال ، اگر یک صفحه تعاملی دارید و یک بازدید کننده با برخی از عناصر صفحه تعامل دارد ، می توانید یک صفحه نمایش مجازی را در Google Analytics ایجاد کنید. این به شما امکان می دهد تا تعداد افراد را با صفحه خود درگیر کنید و همچنین از بینندگان فعال جلوگیری کنید که به عنوان پرش ها شمرده شوند.

با نگاهی به تجزیه و تحلیل های خود برای شناسایی منابع مختلف ترافیک کاربران می تواند برای شناسایی میزان گزاف گویی وب سایت شما بیشتر نیاز به پیشرفت داشته باشد. به عنوان مثال ، کاربرانی که از یک پرس و جو موتور جستجوی ارگانیک آمده اند ممکن است محتوای شما را بسیار مفید بدانند و به نوبه خود ، نرخ گزاف گویی کمتری و نرخ تبدیل بالاتر داشته باشند.

استراتژی محتوا

اگر می خواهید سطح نامزدی بازدید کنندگان به سایت خود را افزایش دهید ، تأثیرگذارترین اقدام برای شناسایی و برجسته کردن محتوایی است که فکر می کنید آنها دوست دارند (مانند صفحاتی که بیشترین ترافیک را به صورت ارگانیک دریافت می کنند). پس از شناسایی این محتوا با استفاده از تجزیه و تحلیل وب ، می توانید وب سایت خود را طراحی کنید تا جذاب ترین محتوا به طور برجسته در بالای برابر نمایش داده شود. به عنوان مثال ، اگر یک سایت تجارت الکترونیکی را اجرا می کنید ، اختصاص دادن املاک و مستغلات Prime به پرفروش ترین موارد یک استراتژی مؤثر است ، زیرا آنها محتمل ترین بخش محتوا برای کسب یک کلیک از یک بازدید کننده و ایجاد نرخ تبدیل بالاتری برای آن فرود هستند. صفحهدر صورت امکان ، کلیه مطالب باید شامل عناوین ، تصاویر و توضیحاتی باشد که CTR را هدایت می کند.

اگر درصد قابل توجهی از ترافیک شما از بازگشت بازدید کنندگان ناشی شود ، تکنیک دیگری برای کاهش نرخ گزاف گویی این است که محتوای خود را تازه نگه دارید و اطمینان حاصل کنید که به طور مرتب به روز می شود. تکرار بازدید کنندگان به احتمال زیاد با محتوا جدید و به موقع درگیر می شوند و درگیری افزایش می یابد.

طراحی وب سایت و قابلیت استفاده

علاوه بر نمایش محبوب ترین و مرتبط ترین محتوای ، می توانید در طراحی وب سایت و قابلیت استفاده خود نیز پیشرفت هایی ایجاد کنید تا آن را برای بازدید کنندگان بیشتر جذاب کند. این ممکن است شامل فعالیت هایی از قبیل بهبود کیفیت گرافیک ، استفاده از کنتراست رنگ خوب و اصلاح اندازه قلم و فاصله باشد تا متن به راحتی قابل خواندن باشد ، و بهبود تماس های عمل در صفحه.

سایت شما باید به گونه ای طراحی شود که کاربران بتوانند آنچه را که به دنبال آن هستند در حد امکان پیدا کنند. ارائه یک نوار جستجوی بزرگ و همچنین یک ساختار ناوبری روشن می تواند تعامل را بهبود بخشد ، به خصوص اگر وب سایت شما طیف گسترده ای از محصولات یا خدمات را ارائه دهد. منوهای ناوبری باید ساختار سلسله مراتبی واضحی داشته باشند.

استفاده از یک طراحی وب سایت پاسخگو همچنین می تواند به کاهش نرخ گزاف گویی کمک کند. با افزایش درصد بازدیدهای دستگاه های تلفن همراه ، این اکنون از همیشه مهمتر است. صفحه وب شما می تواند کاملاً در یک دسک تاپ 1024x768 نمایش داده شود ، اما در آیفون 6s وحشتناک به نظر می رسد. برای پاسخ به اندازه دستگاه و صفحه ، منوها و تصاویر باید فرمت شوند. شما باید صفحات خود را تغییر دهید تا از الگوهای پاسخگو ، قوی و سازگار استفاده کنید.

یکی از رفع قابلیت استفاده مهم که می تواند به کاهش نرخ گزاف گویی شما کمک کند ، زمان بارگذاری صفحه است. مطالعات نشان می دهد که اگر بیش از چند ثانیه طول بکشد ، کاربران بیشتر از یک صفحه دور می شوند. ابزارهای متنوعی وجود دارد که می توانند زمان بارگذاری صفحه را تشخیص دهند و به شما در عیب یابی این مسئله کمک کنند.

با توجه به قابلیت استفاده نهایی ، حذف تبلیغات پاپ آپ و سایر عناصر سنگین داده از سایت شما نیز می تواند میزان گزاف گویی را کاهش دهد. A/B آزمایش ایده های مختلف بهبود وب سایت یک روش مناسب برای اطمینان از تغییراتی است که شما ایجاد می کنید تأثیر مثبت بر میزان گزاف گویی شما دارد.

بازار یابی

مقایسه نرخ گزاف گویی بر اساس کانال (یعنی ارگانیک ، ارجاع ، مستقیم ، پرداخت شده ، رسانه های اجتماعی) به شما کمک می کند تا ببینید که آیا با منابع ترافیکی شما مشکلی وجود دارد ، که می تواند نشان دهنده مشکلی بالاتر از قیف باشد.

اگر یک کانال نسبت به سایرین نرخ گزاف گویی بالاتری داشته باشد ، ارزش آن را دارد که کمپین های بازاریابی یا تلاش های خود را برای آن کانال بررسی کنید. به عنوان مثال ، اگر بازدید کننده هایی که از طریق صفحه نمایش به سایت شما می آیند با نرخ بالاتر تندرست می شوند ، اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما مربوط به محتوای سایت در صفحه فرود که آنها را به آنها ارسال می کنید مرتبط است. اگر در حال حاضر این کار را نکرده اید ، ممکن است نیاز به ایجاد صفحات فرود داشته باشید که خاص برای کمپین با تماس وضوح نمایش داده شده به اقدامات به منظور کاهش نرخ گزاف گویی باشد.

به طور کلی ، تطبیق بالاترین کلمات کلیدی جستجوی شما با محتوای شما به جذب کاربران به محتوای شما کمک می کند. اگر کلمات کلیدی عمومی را که فقط برای دستیابی به ترافیک محبوب هستند ، هدف قرار می دهید ، نمی توانید آن ترافیک را به طور مؤثر تبدیل کنید.